動漫加廣告：無線營銷新模式？

《大話G游》受熱捧引發思考

一個名叫《大話G游》的Flash片子，一周內通過和手機下載的人次超過800萬，這意味著什么呢?

27日，在“媒體產業價值鏈發展趨勢”論壇上，當第五媒體專家朱海松將這個問題拋出來的時候，臺下一片寂靜。

海松選擇了自問自答:“越來越多的人氣聚集在新媒體的傳播上。”

所謂“第五媒體”，是目前傳播學者們對繼報紙、廣播、電視、互聯網之后，一種可能出現的理想的新媒體的稱謂。第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。

“曾經有一段真摯的感情放在我面前，可是我沒有珍惜……”改編自周星馳主演的電影《大話西游》，flash版的《大話G游》基本保留了原作的經典臺詞和造型，引來了廣泛的關注，也引起了人們對于手機傳播的思考。

視頻是手機傳播新方向

“flash被手機互聯網看好，而且以流媒體的形式傳播。去年，我們找了一個專業的團隊，歷時一年的時間，將《大話G游》制作成完整的動畫長篇，也是flash上最大的網絡動畫，已經在各個網站上播放。在我們的3G網站上以下載或者是流媒體的方式觀看。”主導制作《大話G游》的3G門戶網站總裁張向東在接受本報記者采訪時表示，視頻是手機互聯網上最新的動作，以前的內容是資訊瀏覽和下載，網友的互動、體育直播等等，主要以圖文的形式。今年三四月份的時候，3G門戶網第一次推出了手機視頻的播放軟件，可以以流媒體的形式觀看電視和點播電影，以前網友覺得用手機上網和體驗視頻很痛苦，現在用我們的軟件就會非常流暢。

3G門戶網是目前國內最大的免費WAP門戶網站，開創無線互聯網上獨立免費WAP模式，為用戶提供各種手機上網的免費娛樂。3G門戶網由廣州市久邦數碼有限公司開發創建，美國著名風險投資IDG注資。2004年3月上線，短短幾個月時間后，注冊用戶即超過百萬。

2006年初，3G門戶網用戶數量突破1600萬，今年世界杯期間全網點擊突破3億。3G門戶網向用戶提供免費的WAP平臺服務，包括手機圖鈴游戲下載、夢工場(超級豐富的完美模擬城市)、流媒體視頻播放、網視直播、無線網絡雜志等多個頻道。

據張向東介紹，目前3G門戶網的手機用戶數量已經在2000萬以上。今年7月，3G門戶二輪完成，由集富亞洲、美國中經合集團及IDG三家國際著名風險投資公司聯合注入資金，金額超過千萬美元，為無線互聯網上目前為止最大的一筆投資。

將品牌植入動漫:全新體驗營銷

跟電影《大話西游》明顯不同的是，在《大話G游》里面，“唐僧”會穿上一個品牌名為“愛樂”的體育球鞋，孫悟空會穿上“愛樂”的運動系列衣服，甚至吊機上也印著“愛樂”的logo。

對此，張向東表示，做這種嵌入式廣告，《大話G游》不是第一個，但它是國內第一個在無線視頻做嵌入式廣告的。

該片由被稱為“中國閃客第一人”的老蔣領銜擔任監制，集聚近30余人的團隊創作，歷時一年，耗資300多萬。同時該片創造了我國Flash動畫的一個紀錄:片長達100分鐘。

參與投資贊助這部大片的愛樂體育用品(福建)有限公司董事長林世添說:“我們投資贊助的動漫片，可以從電腦及3G門戶手機上免費下載或線上觀看，這就讓我們的廣告對象與產品目標群體更精準地對接了，而且我們將結合本次動漫在無線網絡中配套多種互動活動和促銷活動，另外在全國20多所高校我們還將就此動漫片配合做推廣活動。”

而促成這次商業合作的個眾無線廣告傳播有限公司首席執行官趙冰在接受本報記者采訪時表示，把品牌“植入”動漫片，并結合其在網絡和無線媒體中的傳播而設定互動的活動，這是一種全新的體驗的模式，有關廣告手法就是一種新的、無縫置入的傳播模式。

國內著名廣告人、第五媒體無線營銷專家朱海松對此評價是“愛樂開創了一個新的個眾營銷時代”。朱表示，媒介的破碎化使得企業對信息傳播方式的創新更關注，媒介創新是中國企業的一個永恒主題，媒介創新是營銷創新的一個核心要素之一。

張向東表示，現在的報紙越來越厚，而且有更多的電視臺出現，競爭激烈。嵌入式的廣告是一種傳播的方向。“這個片子播出后，沒有網友有反感。我們也沒有利欲熏心地將廣告不斷地往里面加，我們只選了兩個。”

手機互聯網未來三五年“井噴”

對于手機媒體發展，在前幾天宣布獲得美國太平洋商業網絡有限公司(Nasdaq:PACT簡稱“PacificNet”)數百萬美元投資的廣州摩網，也一直在探索手機如何承載媒體的功能。

摩網也是獨立WAP門戶網站，在2005年正式推出，其官網資料顯示，現已擁有注冊用戶超過1100萬，主要為手機用戶及互聯網用戶提供免費的移動互聯網服務。據稱，摩網已經成為中國最大的WAP個人空間服務，已有800多萬人在摩網WAP網站上開設了自己的個人空間。而且，摩網在全球第一個推出了手機AVA-TAR虛擬場景秀服務，用戶可以在網站上購買虛擬家具布置自己手機上的“房間”。